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gcp彩票,春节营销IP赋能 康师傅饮品在故宫探寻传统年味

来源:食品板   添加时间:2020-01-06 20:18:02

gcp彩票,春节营销IP赋能 康师傅饮品在故宫探寻传统年味

一座紫禁城,半部中国史。故宫,代表了古中国建筑技艺的最高水平,凝聚了华夏文明的最高审美境界。gcp彩票600年的斗转星移,丝毫没有冲淡它的韵味,反而堆积了厚重的文化底蕴,在历史长河中愈发熠熠生辉。

进入2020年,“故宫”的IP价值愈发凸显,康师傅饮品也没有错过与其进行跨界合作的机会。食品板注意到,随着2020年翻开全新的一页,康师傅饮品联袂《故宫贺岁》节目,从传统年味出发,生动演绎了IP营销正确的打开方式。

IP升级,“加康加年味”重磅登场

众所周知,在过去的四年里,作为春节营销不可或缺的一道“大餐”,“加你加年味”一直是康师傅饮品着力打造的超级IP,每年都给消费者带来诸多惊喜。

2020年,“加你加年味”再次重磅登场,并升级为“加康加年味”,释放出更多行业信号:一方面,“康”代表“康师傅饮品”,凸显康师傅茶饮及果饮系列年味消费场景中重要性;另一方面,此次IP升级,也为在CNY期间和更多热点IP的合作打下伏笔,消费者期待值直线飙升。

特别是随着由故宫博物院、腾讯出品的视频节目《故宫贺岁》1月1日正式上线,康师傅饮品携手“故宫”IP联袂贺岁,让年味穿越古今,呈现出别样的文化韵味。

跨界联合,碰撞更多创意火花

gcp彩票选择合适的IP,是IP营销成功的第一步,也是至关重要的一步。此次康师傅饮品“加康加年味”与《故宫贺岁》跨界合作,属于春节IP与文化IP的强强联合,从一开始就擦出无限创意火花。

值得注意的是,作为文化传承的主力军,新一代年轻群体对我国传统文化有着极大的热情。“故宫”IP的爆红,与年轻人的追捧有着直接关系。gcp彩票而康师傅饮品的目标受众,正是这群活力、健康、积极向上的年轻族群,因此合作双方的目标人群和品牌调性高度契合。

此外,年轻人喜欢传统文化,更喜欢有趣、多样化的内容形式。gcp彩票从《故宫贺岁》第一期节目来看,主持人窦文涛和嘉宾王刚在故宫宫廷史专家王志伟的带领下,进入乾隆曾经的潜邸重华宫,并复原乾隆特制的“三清茶”。gcp彩票而在传统文化的主题下,康师傅饮品巧妙的场景植入和片尾王刚送出的创意彩蛋,可谓是惊喜连连,于潜移默化之中收割了年轻人的芳心。

文化赋能,引领春节消费新风潮

当然,康师傅饮品牵手《故宫贺岁》,除了看重“故宫”IP本身的热度和话题性之外,也彰显其以文化赋能品牌的战略意图。

gcp彩票春节是中国最重要、最隆重、最具特色的传统节日,自带浓厚的文化韵味。在《故宫贺岁》中,穿越古今、探寻传统,品味中国文化所特有的“年味”。gcp彩票打通文化与消费,嫁接传统与时尚,通过这样的合作方式,康师傅饮品不仅引领了新时代的消费风潮,构建起更具传统年味的消费场景,还让产品走进更多百姓家,持续强化其国民品牌的影响力。

根据食品板观察,在消费升级的趋势下,如今的春节消费呈现出“从量变到质变”、“从品质到文化”的新特征,消费者的选择更加多元化和品质化,核心消费人群更加年轻化和个性化。从营销到“赢”销,康师傅饮品通过“加康加年味”的推进,顺利完成了品牌的落地、销售的转化。

全民互动,“码”上惊喜豪礼送不停

春节抢红包,已经成为现在过年的新习俗。细心的人不难发现,从2019年12月20日起,黄磊便代表康师傅饮品不断给大家送出“金喜”:不是“有机会中奖”,而是100%中奖;不是“一个红包”,而是一起抢“红包雨”!

按照“码上有赏”活动规定,消费者凡购买康师傅茶饮/果饮印有“加康加年味”互动装产品,通过手机微信扫描活动产品瓶盖内二维码,或扫描瓶身二维码登录手机端康师傅饮品微信小程序,都可以享受四重“金喜”:揭盖首次扫码100%领取现金红包,持续扫码集元宝兑换大奖,节目互动领好礼,红包雨抢不停!

一面在故宫里贺岁,一面全民互动抢红包,康师傅饮品此次的春节营销可谓既传统,又时尚;既有面子,又有里子;既占位了文化高度,又传达了情感温度。gcp彩票据悉,围绕“加康加年味”康师傅饮品打出的是一套营销组合拳,对于《故宫贺岁》之后的更多IP、更多惊喜,也将持续关注。

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