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幸运航飞pk10计划网,营销破圈 看伊利QQ星如何掀起全国最潮城市味PK

来源:纳食   添加时间:2019-12-21 17:39:11

幸运航飞pk10计划网,营销破圈 看伊利QQ星如何掀起全国最潮城市味PK

当今消费者人群的审美和品味不断提高,为吸引消费者的眼球,各行各业八仙过海,各显神通,玩法更是层出不穷。幸运航飞pk10计划网饮料大王可口可乐可谓是一名老司机,将产品结合服装、包、彩妆、日用、科技等行业成功吸取了消费者目光。

最近,伊利QQ星邀请了四位“城市萌娃”,结合萌娃所在城市的特有味道打造了一次全新的味蕾体验,赋予了产品创新传播新技能。作为超50亿级体量的产品,伊利QQ星这次的求变,绝不止于创新!

传播驱动创新,城市冲突做抓手

变化的城市,不变的味道,以美食来诠释一座城市文化的独特魅力。

幸运航飞pk10计划网伊利qq星作为乳制品,突破了固有的产品上新路径,通过传播驱动产品创新,真正实现了产品个性化、定制化的创新道路。首次将城市中的特色美食味道融入到酸奶饮品中,给消费者一次全新的味觉享受和场景式营销体验,既满足了区域消费者群体在口味上的个性需求,又通过这种小众口味传播力,以少聚多驱动不同口味的诞生,最终引爆全国市场。

家乡味是最能引发消费者共鸣的,当美食的味道与舌尖碰撞瞬间把身在异地你带到了家乡,亦或为家乡的味道而骄傲自豪。

说起北京,你想到的是冰糖葫芦;成都,自然是火锅;广州双皮奶;三亚椰子汁都是非常有特色的区域美食,伊利QQ探寻当地特色美食品牌联名推出北京局气冰糖葫芦味,成都火锅味、广州双皮奶味、三亚椰奶味四种口味,在消费者之间迅速形成“2019最潮城市味”的传播引爆点,激发年轻消费者的参与度,与消费共同发掘新口味,让伊利QQ星坚守固有的母婴消费群体同时,辐射到泛人群市场。

区域裂变,驱动渠道、泛人群斗志

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在全国首次采用城市区域打法的QQ星,除了吸引城市泛人群眼球,还刺激到城市餐饮品牌的自发参与“2019最潮城市味”的PK战,如深圳尊宝比萨、上海小杨生煎、武汉周黑鸭等多个城市餐饮品牌代表,再一次加码城市味觉上的触感,让活动在消费者之间产生病毒式裂变效应。

幸运航飞pk10计划网目前,伊利QQ星在微博平台已经有红人嗯呐朱莉、bigger研究所等多位头部红人发起#火锅味酸奶#话题,引发3919万人次阅读,熟悉的味道+美味酸奶,瞬间让大家自发参与到为自己的城市口味加油的PK战中,让活动不断在泛人群中扩大传播力和影响力。

多点触发电商,点燃潮味PK战场

国潮文化,已经成为品牌赢取消费者购买力的重要触点,品牌跨界国潮,让消费者不仅对产品增强全新的认知,更强化了品牌的创新形象。幸运航飞pk10计划网目前品牌做得仅有两方联动跨界模式,多发联合未有企业做到。

伊利QQ星首次联动阿里鱼、阿里妈妈和行业其他餐饮品牌,通过多端联动,多维度触达消费者。通过联合天猫国潮来了,在天猫平台独家首发城市口味新品,强势上线国潮来了频道,以创新口味吸引消费者的好奇心,占位年轻消费者心智。

幸运航飞pk10计划网除此之外,QQ星还联动饿了么,联合9个美食商家在饿了么超级品牌日发起“2020最潮城市味”大PK,吸引爱好美食的年轻人参与其中,不断延续话题的热度。这样的多方联合改变了传统快消品新品上市通过电视、网络平台、新旧媒体、广告牌等实现最大化曝光的手段,将产品、特色美食与电商相结合激发全国城市区域性消费者新需求,自然引发话题热潮,进一步点燃城市口味PK战火。

联动传播效应,实现品效合一

从最初的综艺营销冠名第一季《爸爸去哪儿》大火而引发品牌争相效仿的传播方式,伊利QQ星每一步的传播都与品牌度相契合,并不是盲目的;此次伊利qq星通过城市特色美食、国潮文化和原有品牌格调结合,激发全民发声热潮,大胆创新传播思路,还带动了产品口味突破,进而激发泛人群消费圈。

伊利QQ星城市瓶跨界营销矩阵,实质为传播驱动产品不断创新,坚守母婴群体同时吸引了泛人群关注,增强了城市因美食而让消费者产生凝聚力。除此之外,也让品牌更好挖掘中国特色美食,传承中无形增强品牌文化内涵,跳出传统营销圈,彰显了作为儿童头部品牌在传播、营销能力上的领头羊作用。

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