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幸运飞艇算法加减5公式,可口可乐在中国市场推出燕麦基的植物蛋白饮料AdeZ

来源:FoodPlusHub   添加时间:2020-01-07 16:01:05

幸运飞艇算法加减5公式,可口可乐在中国市场推出燕麦基的植物蛋白饮料AdeZ

近日,幸运飞艇算法加减5公式,可口可乐在中国市场发布了一款新产品「AdeZ咖啡大师专用燕麦谷物饮料」。幸运飞艇算法加减5公式这是一款以燕麦为基础的植物蛋白饮料,在场景上主打咖啡/茶饮消费场景中对传统牛奶的替代。 

从官方的产品宣传中可以看到,品牌在这款植物蛋白饮料在咖啡场景中的产品价值呈现比较注重,包括宣称是可口可乐与咖啡大师张元一共同研发制成,适合咖啡拉花(每100毫升含16克蛋白质)等特点。 

此外,作为一款植物蛋白饮料,AdeZ也强调零胆固醇、适合素食主义、乳糖不耐人群,同时富含膳食纤维的特点     

另一个比较值得关注的是,AdeZ强调产品不仅可以适用于B端咖啡专业场景,也适合C端消费者在自制饮品、直接饮用等场景。 

渠道层面,目前AdeZ咖啡大师专用燕麦谷物饮料已经在天猫上架,可口可乐专为该品牌开设了独立的天猫旗舰店。其中,1L*2盒产品组合的天猫售价为79元。

而根据界面新闻对可口可乐相关人士的采访报道,AdeZ目前主要销售区域为北上广深等一线城市,已通过咖啡店、茶饮店等专业渠道和电商渠道进行售卖,同时也在小范围探索零售渠道。幸运飞艇算法加减5公式产品上,AdeZ在今年还将推出多款即饮植基饮品,如坚果奶、植物酸奶等。

AdeZ本身并不是一个全新的品牌。其前身品牌AdeS发源于阿根廷,在当地市场已经有30年的历史,产品涵盖植物蛋白饮料(以大豆为主)和果汁等。AdeS在2017年被可口可乐收入麾下,并在次年基于英国市场推出了植物饮料品牌AdeZ。

在可口可乐的官网上,对AdeZ品牌的定义是“plant- d snacking drink packed with deliciousness (美味的植物基饮料,针对零食场景)"     

这次发布AdeZ咖啡大师专用燕麦谷物饮料也是AdeZ这个品牌第一次进入中国市场。而在产品层面,可口可乐并没有选择AdeZ在英国等市场的成熟核心产品线——植物基奶昔,而是以咖啡场景为核心切入点。

这一方面反映了可口可乐这个巨头在植物基方向的看好——对植物基食品饮料和植物蛋白饮料的发展趋势我们已经做过多次探讨,其发展潜力不容小觑,也被多家巨头关注并布局,而燕麦成为近两年植物蛋白饮料的新秀,已经逐渐在被不少创业公司和巨头验证;另一方面,可口可乐这一产品策略也体现了在中国市场对植物基发展状况的思考——对于植物基代乳市场发展较为滞后的中国,沿着咖啡等快速增长的消费场景找到植物基产品的落脚点,在垂直场景和人群中入手慢慢教育市场,也是被Oatly等品牌部分验证的机会。 

幸运飞艇算法加减5公式从可口可乐的角度考虑,在中国市场选择咖啡场景探索植物基饮料的发展,还有现实层面和业务协同的考虑——目前可口可乐已经完成收购Costa,并进入业务整合阶段,除了利用Costa在供应链、咖啡产品&品牌积累层面的价值,结合可口可乐自己的供应链、渠道和R&D资源推出更多预包装产品(如Costa品牌的RTD咖啡),利用Costa在中国有一定基础的咖啡连锁门店,面向消费者直接开展业务,一边探索新的创新业务点推动增长,另一方面深度挖掘渠道场景价值,进行业务融合,也是可口可乐可以直接考虑的机会——而咖啡大师专用的植物蛋白饮料正好提供了一个非常契合的产品。

Costa在英国本土拥有超过2400家门店,在英国以外的13个海外市场上拥有的门店数量超过1400家,其中在中国的Costa门店约为450家。AdeZ若后续能在Costa中国乃至全球门店逐渐落地、渗透,也有机会成为这一场景中不可忽视的头部品牌。

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